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堅持品牌特色有成效 《Lamborghini》吸引新世代年輕買家

2017年05月31日 發表

堅持品牌特色有成效 《Lamborghini》吸引新世代年輕買家

圖片來源:Lamborghini

義大利超跑品牌《Lamborghini》表示,堅持品牌DNA與核心價值,加上持續使用自然進氣引擎以及精進車款操控性能等做法讓他們比競爭對手贏得了更多年輕買家的青睞。根據統計調查,在全世界的超跑品牌當中,Lamborghini擁有年齡層最低的車主群。對此,其首席執行長Stefano Domenicali相信這是因為競爭對手紛紛轉往渦輪引擎以及電動化動力系統,使得全車系堅持自然進氣引擎且擁有獨特外型設計的Lamborghini走出了屬於自己的獨特定位,進而吸引到年輕買家的目光。

▼Lamborghini先前釋出品牌形象影片,寫下了「We are not supercars, We are Lamborghini.」的標語來彰顯品牌的獨特性。

影片來源:Lamborghini

堅持品牌特色有成效 《Lamborghini》吸引新世代年輕買家

圖片來源:Lamborghini

這位執行長告訴澳洲媒體CarAdvice「現在整個市場的趨向就是絕大多數車廠都逐漸的往渦輪化、電動化以及自動駕駛的方向移動,而多數消費者的聲音也推動著汽車製造商往這些方向發展。但是你可以發現關注Lamborghini品牌的消費者在年齡層都偏向年輕,這是因為這群新世代的消費者看著大家都往同一個方向靠攏的時候,會看到Lamborghini走著屬於自己的路,而這種特立獨行的做法正是讓這些年輕買家愛上我們品牌的原因。」

堅持品牌特色有成效 《Lamborghini》吸引新世代年輕買家

圖片來源:Lamborghini

在有了這些統計資料之下,Lamborghini更加堅信目前的品牌策略是正確的。接下來他們也依然會繼續堅持使用自然進氣引擎並且在現有架構之下持續注入新科技。至於這間義大利超跑品牌短期內會不會使用比V10與V12還要小的動力單元?其執行長表示這種做法將會是個錯誤,因為喜歡Lamborghini的消費者看上的就是大排氣量、多缸數這種狂放不羈的動力編成,一旦使用排氣量較小與汽缸數量較少的動力單元,Lamborghini的品牌精神與價值都會受到打擊。

堅持品牌特色有成效 《Lamborghini》吸引新世代年輕買家

圖片來源:Lamborghini

Stefano Domenicali表示未來旗下的《Urus》休旅車也會維持自然進氣動力,但是由於產品定位的不同,Urus未來將有機會成為Lamborghini旗下首個使用Hybrid動力系統的車款。即使如此,Lamborghini表示他們的自然進氣V10以及V12引擎還有非常長的一段路要走,而除非消費者不再想要這樣的動力單元,他們才有可能考慮使用其他的動力選擇。

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圖片來源:Lamborghini

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